Contact
Waarom jouw persbericht zo saai is dat zelfs AI het niet wil lezen
Je hebt een bedrijf. Je hebt nieuws. En dus tik je braaf een persbericht in Word, met daarin woorden als “innovatie”, “strategische samenwerking” en “wij zijn verheugd om…”.
Stop. ✋
Delete.
Begin opnieuw.
Want tenzij je persbericht een bommetje is in de inbox, wordt ’ie linea recta genegeerd. Ook door de AI’s van redacties, die alleen klikken op berichten met koppen die ruiken naar onrust, verrassing of echte mensen.
Welkom bij de brutale waarheid over persberichten. En hoe je ze laat klinken als iets wat de redactie wíl lezen – niet iets wat ze moeten doorploegen met een triple espresso.
💣 Wat gaat er mis bij 90% van alle persberichten?
- Ze klinken als een overwerkte manager op maandagochtend.
Denk: “Wij zijn verheugd”, “strategische uitbreiding”, “onze kernwaarden”. Bo-ring. - De kop is doder dan je bureaublad.
“Bedrijf X kondigt samenwerking aan met bedrijf Y” = saai.
“Twee aartsrivalen kruipen samen in één kantoorstoel” = klikken. - Ze hebben nul haakje voor media.
Een goed persbericht is geen reclame, maar een verhaal. Denk in nieuwswaarde: conflict, emotie, timing, urgentie, absurditeit.
🪛 Hoe maak je een persbericht dat wél werkt?
1. Schrijf de kop alsof het een punkkrant is
Redacties scannen 100+ titels per dag. Zorg dat de jouwe knalt.
❌ “Nieuwe productlijn gelanceerd”
✅ “Deze stofzuiger zuigt (en dat is goed nieuws)”
2. Sloop de ‘corporate taal’
Gebruik woorden die je ook in een café zou gebruiken.
❌ “Wij zetten in op klantgerichtheid”
✅ “We luisteren beter dan je schoonmoeder (en dat zegt wat)”
3. Begin niet bij het begin
Start met het gekkigste, pijnlijkste of meest opvallende feit.
“We maakten onze eerste klant boos. Nu zijn we marktleider.”
Dat is een opening. Niet “Sinds onze oprichting in 2012…”
4. Quote iemand met lef (en geen stropdas)
“We hadden dit plan al bij het oud papier gegooid – tot de buurvrouw ons overtuigde.”
Mensen quoten, geen persvoorlichters.
⚠️ Checklijst voor je op verzenden drukt:
- Heb je gelachen tijdens het schrijven?
- Zou een journalist hier oprecht nieuwsgierig van worden?
- Staat er iets in dat je moeder misschien gênant vindt?
Zo niet: terug naar de tekentafel. Of bel de PR-Winkel. Dan doen wij het met vuur, flair en een rode stift.
🧠 Tabel: Saai persbericht vs. Persbericht met PR-Winkel-pit
| Onderdeel | Saai Persbericht | PR-Winkel-Persbericht |
|---|---|---|
| Kop | “Bedrijf X introduceert nieuwe dienst” | “BAM! Dit gaat je werkleven op z’n kop zetten (en ja, het komt van ons).” |
| Intro | Algemeen, afstandelijk | Direct, brutaal en to the point |
| Quote | “We zijn verheugd deze dienst te lanceren” | “We zagen een kans, pakten ‘m bij z’n kraag en gooiden hem op tafel.” |
| Taalgebruik | Zakelijk en formeel | Eigenwijs, creatief en herkenbaar |
| Visueel | Geen beeld of saaie stockfoto | Stripstijl, gifjes of een illustratie met een knipoog |
| Verstuurd naar | Een standaard mediadistributielijst | Specifiek gericht op relevante redacteuren of creators |
| Doel | Informeren | Opvallen, blijven hangen én delen |
| Timing | Op dinsdag om 10:00 omdat “dat altijd zo is” | Wanneer het knettert – zelfs als dat vrijdagmiddag is |
| Bijlage | PDF met veel jargon | Een beeld, een scherpe tekst én iets waar je om moet lachen |
💌 Persbericht nodig dat wél opent tussen de spam?
Bel de PR-Winkel. We schrijven ze met lef, lol en een beetje lawaai:
👉 CONTACT
PS: Denk je nu: “Leuk hoor, maar dat durven mijn collega’s of klanten nooit goed te keuren”? Mooi. Dat betekent dat je goed zit. Brave communicatie maakt brave indruk. Maar wie écht wil opvallen in een overvolle inbox (of krant, of tijdlijn), moet iets zeggen waar iemand van opkijkt. Of het nú al viral gaat? Geen idee. Maar een doodsaai persbericht doet sowieso helemaal niks. Laat ons je helpen met eentje waar wél over wordt gepraat — en gelachen.
#DurfTeDrukken #PersberichtMetPit #NietVoorBangeBazen #GeenBladVoorDeMond
